摘自騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、21世紀經(jīng)濟報道、證券時報、證券日報等媒體。

近期，房產(chǎn)新政頻出，利好消息不斷刺激家裝行業(yè)的消費升級。年前，央行和銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布房貸新政，規(guī)定在不實施“限購”措施的城市，居民家庭的首套房，首付款原則上最低比例為25%，各地可向下浮動5個百分點。此外，財政部于2月19日也發(fā)文調(diào)整房地產(chǎn)交易契稅營業(yè)稅。一系列利好政策的出臺，對刺激家居行業(yè)消費、提升家裝標準來說都具有積極意義。而對于裝飾企業(yè)來說，2016年也將可能成為其未來經(jīng)營發(fā)展的分水嶺。

與此同時，筆者關(guān)注到作為裝飾企業(yè)中的領(lǐng)跑者——金螳螂，日前通過深交所投資者關(guān)系互動平臺表露了其公司未來的發(fā)展總路線：打造城市生活服務(wù)大平臺，從裝飾企業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺型企業(yè)；這其中，既包含公裝業(yè)務(wù)（含小額公裝）、也囊括家庭裝飾、消費和服務(wù)。公司計劃從設(shè)計端入手嵌入各種智能家居、可穿戴安全設(shè)備等提供與居家養(yǎng)老相關(guān)的綜合服務(wù)；同時公司將圍繞人的需求，介入、布局VR/AR等高科技行業(yè)、搶占BIM等行業(yè)制高點，把提供服務(wù)含金量高、科技含金量高作為業(yè)務(wù)目標，最終提升客戶體驗。

據(jù)筆者觀察， 對比同行財務(wù)數(shù)據(jù)來看，金螳螂仍舊保持了行業(yè)中的領(lǐng)先位置；縱向比較來看，2015年將有可能是金螳螂歷史業(yè)績中增速最低的一年。對此，筆者致電金螳螂相關(guān)管理人士，公司對此進行了進一步說明：大環(huán)境不佳，景氣度尚未回暖，公司業(yè)績普遍承壓，是裝飾行業(yè)面臨的不爭事實。但越是在這種環(huán)境下，公司將更加注重業(yè)績的品質(zhì)，不會一味為了追求數(shù)字上的好看而忽略經(jīng)營風(fēng)險。

面對行業(yè)的嚴冬，金螳螂主動發(fā)起了對企業(yè)自身的改革。據(jù)公司管理層介紹：近一年來，金螳螂以公裝為基礎(chǔ)實施了對營銷、供應(yīng)鏈、施工管理、信息化管控等方面的革新。更加重視營銷網(wǎng)絡(luò)的向下沉淀和業(yè)務(wù)領(lǐng)域細分，進一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高競爭優(yōu)勢，提升市場占有率；近一年海外市場增速明顯，公司響應(yīng)國家的“一帶一路”政策，在風(fēng)險可控的前提下挖掘更多海外裝飾業(yè)務(wù)空間。金螳螂目前已完工老撾萬象亞歐峰會官邸別墅，承接了巴哈馬大型海島度假村，近期公司公告中標了塞班10億的賭場酒店項目。

隨著公司內(nèi)部革新的力度持續(xù)深化，并不斷開拓新的增長路徑，金螳螂管理團隊表示有信心在2016年實現(xiàn)中高速的增長態(tài)勢。

作為金螳螂戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，公司日前也通過投資者關(guān)系互動平臺上更新了其家裝電商的最新進展：金螳螂?家在已經(jīng)布局的4個城市基礎(chǔ)上，今年會完成不低于50個城市的布局，并且預(yù)計上半年會推出在線設(shè)計，之后再推出基于家裝樣板房的VR（虛擬現(xiàn)實），AR（增強現(xiàn)實）展示功能。

據(jù)悉，公司計劃將先深耕江浙滬，未來幾月內(nèi)，金螳螂?家將開設(shè)11家門店（無錫、昆山、南通、常州、鎮(zhèn)江、揚州、泰州、吳江、常熟、張家港、江陰），布局滬寧線，便于公司集中精力打造家裝電商品牌。

同時，針對個人消費者的不同需求，金螳螂還研發(fā)了相對應(yīng)的家裝產(chǎn)品系列。主要包括： 定制精裝與高端住宅。其中，定制精裝采用與地產(chǎn)商合作的方式進行推廣，根據(jù)樓盤用戶的風(fēng)格定制內(nèi)裝產(chǎn)品，解決了以往住宅精裝修房造型單一、質(zhì)量不可控等弊端。定制精裝系列一經(jīng)推出便獲得了市場的廣泛好評，公司去年曾公告與美的置業(yè)就定制精裝簽訂了10億的大單。

另外，金螳螂還針對高凈值用戶人群，特別開發(fā)了高端住宅產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)每一位用戶的需求和偏好，引入金螳螂強大的設(shè)計與施工資源，提供一對一的精準高端豪宅服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，隨著房產(chǎn)地政策紅利的推動，未來家裝的潛在客戶需求量將會很大。金螳螂·家、定制精裝、高端住宅三箭齊發(fā)，隨著家裝電商產(chǎn)品線的逐漸豐富，將為公司打開業(yè)績增長空間。

另外值得關(guān)注的是，金螳螂今年一月底發(fā)布公告稱成立12億的并購基金。響應(yīng)國家“供給側(cè)改革”、“催生新的動能，促進產(chǎn)業(yè)升級”的政策宣導(dǎo)，龍頭企業(yè)必須將產(chǎn)業(yè)升級作為企業(yè)公民的社會責(zé)任積極踐行。回看金螳螂二十余年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其一直走在行業(yè)創(chuàng)新的前端。公司稱，此次并購基金的設(shè)立和運作，將以公司"金螳螂?家"為主的互聯(lián)網(wǎng)家裝為核心，圍繞互聯(lián)網(wǎng)營銷、設(shè)計大平臺建設(shè)、新材料、新工藝、新技術(shù)研發(fā)、項目人工智能、智能家居、定制家具、軟裝及宅配、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實體驗、第三方支付等消費服務(wù)為產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，以提升效率和消費者體驗為核心，完成O2O、F2C、C2B布局，把大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模定制和消費者服務(wù)相結(jié)合，以消費者體驗為載體，向消費者交付裝飾、家居、家政等方面的整體解決方案，最終建立以提升人類生活品質(zhì)為目標的綜合服務(wù)生態(tài)圈。